Il coinvolgimento di celebrità nell’ambito delle attività di marketing di criptovalute è diventato sempre più comune. Ma cosa ne pensa la regolamentazione italiana in materia?
La regolamentazione crypto in termini di influencer marketing
Negli ultimi tempi, personaggi famosi come Steph Curry, Tom Brady e Kim Kardashian hanno pubblicizzato criptovalute, NFT o exchange sui propri profili social o tramite altri canali. L’uso di celebrità e artisti come strumento di marketing è una pratica comune sia per le grandi società sia per le startup, che spesso utilizzano l’influencer marketing come forma di promozione dei propri progetti attraverso i canali social tradizionali. Tuttavia, alcune di queste celebrità hanno avuto problemi con le autorità regolatorie, in particolare negli Stati Uniti, per l’applicazione delle norme relative alla commercializzazione di prodotti o strumenti finanziari.
Strumenti finanziari e marketing: cosa dice la regolamentazione crypto?
In Italia, il tema del marketing online assume rilievo quando i token offerti su una piattaforma si configurano (o possono configurarsi) come prodotti o strumenti finanziari. In questo caso, è richiesto il rispetto di una serie di obblighi e restrizioni in merito all’offerta tramite mezzi di comunicazione a distanza, inclusi quindi i canali online. La CONSOB è l’ente regolatore che supervisiona questa attività e ha il compito di perseguire eventuali attività di illecita offerta di prodotti o strumenti finanziari tramite mezzi di comunicazione a distanza.
Tuttavia, la mera pubblicità non costituisce un’offerta mediante mezzi di comunicazione a distanza e, pertanto, non è soggetta alle limitazioni descritte in precedenza.
Promozione di crypto attività e MiCA
Il regolamento sui mercati in crypto (MiCA) disciplina le attività di marketing relative all’offerta di cryptoasset. Le disposizioni del MiCA richiedono che le informazioni fornite nel contesto delle attività promozionali siano corrette, chiare e non fuorvianti, e che siano coerenti con quelle contenute nel white paper relativo al prodotto offerto.
La Commissione europea ha confermato che le disposizioni del MiCA sono sufficientemente ampie da ricomprendere nel proprio ambito applicativo comportamenti che possono essere percepiti come pubblicità, promozione o marketing di criptovalute. Il MiCA conferisce alle autorità di vigilanza il potere di supervisionare le operazioni di marketing di criptovalute.
Servizio di promozione di crypto
Il servizio di “collocamento di crypto” è definito come “la commercializzazione, per conto ovvero nell’interesse dell’offerente o di una parte correlata all’offerente, di crypto verso degli acquirenti” e rientra nell’alveo dei servizi regolamentati ai sensi del MiCA. Pertanto, chi effettua il collocamento di crypto deve rispettare le norme relative alle modalità di collocamento e ottenere l’autor izzazione ai sensi delle disposizioni del MiCA.
Precauzioni necessarie nell’attività di influencer marketing
L’applicazione delle norme in materia di offerta mediante tecniche di comunicazione a distanza di prodotti o strumenti finanziari, così come in futuro l’ottenimento dell’autorizzazione ai sensi del MiCA, comporta costi e implicazioni significative per chi, come creator o influencer, intenda effettuare attività di pubblicità o di promozione rispetto a criptovalute o piattaforme specializzate nella negoziazione delle stesse. Tuttavia, è importante che l’attività di influencer marketing si mantenga nei limiti consentiti dalla normativa vigente, così da essere legittimamente svolta.
In sintesi, l’utilizzo di celebrità e influencer nel settore delle criptovalute è sempre più diffuso, ma la regolamentazione italiana richiede il rispetto di obblighi e restrizioni in merito all’offerta tramite mezzi di comunicazione a distanza quando i token offerti si configurano come prodotti o strumenti finanziari. Il MiCA disciplina le attività di marketing relative all’offerta di criptovalute e richiede la correttezza e la chiarezza delle informazioni fornite nel contesto delle attività promozionali. Chi effettua il collocamento di criptovalute deve rispettare le norme relative alle modalità di collocamento e ottenere l’autorizzazione ai sensi del MiCA. L’attività di influencer marketing deve essere svolta nei limiti consentiti dalla normativa vigente per evitare problemi con le autorità regolatorie.
La disciplina delle attività di marketing e offerta di criptovalute rappresenta un aspetto fondamentale per coloro che desiderano investire in questo mercato in modo consapevole e sicuro. Per sfruttare appieno le opportunità offerte dalle criptovalute, è importante affidarsi a piattaforme affidabili e regolamentate come One Bitcoin a Day o Bitcoin Method, che offrono servizi di trading e investimento in criptovalute in piena conformità alle norme vigenti.
